進入金秋，舉世矚目的亞運會體育盛事、中秋佳節(jié)、國慶長假接踵而至，中國品牌也再次震撼世界。從高新科技到高端制造，從日化服飾到食品茶飲，滿目琳瑯的中國品牌無一不向世界展示著中國力量的崛起。中國品牌聲耀國際的同時，中國文化也全方位地向世界宣示著我們的文化自信。今年中秋，為弘揚中國茶文化，八馬茶業(yè)攜手敦煌博物館IP再次為中國茶市破圈、破局。近兩個月的時間內(nèi)，八馬茶業(yè)以協(xié)同聯(lián)動傳承文化，以線上直播破圈營銷，以名人茶敘引爆流量，以明星產(chǎn)品突破銷量，達到全渠道銷售超7.8億，同比增長24%，超千萬單品12款，京東及抖音兩大平臺中國茶銷售數(shù)據(jù)第一的領(lǐng)先行業(yè)的驕人成績。此前，品牌評級權(quán)威機構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2023年中國顧客滿意度指數(shù)分析報告，八馬茶業(yè)獲茶業(yè)連鎖店滿意度第一。在不確定的時代，持續(xù)高速增長；再次領(lǐng)銜破局中國茶市。這次金秋，八馬茶業(yè)究竟進行了怎樣的深度布局？
早在7月份，八馬茶業(yè)便在全國提前布局品牌曝光。八馬充分發(fā)揮媒介力量，全方位打透全國六大經(jīng)濟圈，高度占位全國TOP 級頂流城市樞紐，為下一步動作扎穩(wěn)營銷根基。
覆蓋全國的廣告?zhèn)鞑ゴ笃毓?，借助高鐵等高端出行場景，在全國路鐵系統(tǒng)進行深度廣告投放。持續(xù)強勢曝光的品牌信息，將高端中國茶的品牌形象，在全國范圍內(nèi)搶先觸達高端商務(wù)、行業(yè)精英以及親子人群等核心用戶，實現(xiàn)消費心智的搶先占領(lǐng)。
同時，八馬茶業(yè)全國3252家門店，以龐大全面的渠道布局承接營銷鋪排。為后續(xù)巨大聲量帶來的火爆銷售轉(zhuǎn)化蓄勢待發(fā)，做足準備。
布局二：文化協(xié)同聯(lián)動，聲浪鋪排共振價值
以文化之名，強強聯(lián)合，傳承永續(xù)。擁有百年制茶文化底蘊的八馬茶業(yè)，是千年茶文化的傳承者，深諳文化是品牌的內(nèi)在價值。而敦煌博物館，更是千年中國文化的傳承者。
此次八馬茶業(yè)攜手敦煌博物館IP，是傳承者與傳承者之間的夢幻聯(lián)動，更是傳統(tǒng)文化與品牌文化的完美融合。找到與消費者共鳴的溝通話題之外，也衍新了傳統(tǒng)文化的新魅力。在傳承文化的同時，也升華了品牌的內(nèi)涵價值，進一步為品牌營銷賦能增效。
八馬茶業(yè)《了不起的中國茶-敦煌特輯》攜手敦煌博物館副館長張春生（右）與八馬王氏家族第十四代傳承人、敦煌茶文化大使王佳佳（左）共話文化傳承
在媒體傳播的大變革時代，線上為王、流量為王、創(chuàng)新為王。八馬茶業(yè)率先發(fā)力線上傳播，布局直播營銷。
此次直播，邀請到著名演員黃曉明和國家一級演員、表演藝術(shù)家王勁松，以及萬通集團創(chuàng)始人、御風(fēng)集團董事長馮侖共聚一堂，分享茶與千年敦煌文化之間的故事。
8月18日，這場獨特的圓桌茶敘直播一上線，便瞬間激活在線觀眾對茶文化的情感共鳴。上線一小時就獲得近1000萬曝光量，同期微博閱讀量與討論量超3.5億，實現(xiàn)傳播破圈，帶領(lǐng)中國茶市拓新流量的新開啟方式。
黃曉明、王勁松以及馮侖等文化名人共聚一堂，分享與中國茶、敦煌非遺文化的故事
布局四：明星產(chǎn)品加持，實現(xiàn)銷量超級豐收
文化協(xié)同聯(lián)動的同時，憑借強大的產(chǎn)品力，八馬茶業(yè)迅速布局產(chǎn)品。以敦煌風(fēng)的視覺元素，串聯(lián)起全部產(chǎn)品。包括經(jīng)典四大茗珠、全新雅致茶禮、中秋茶月餅禮盒等。深得消費者的喜愛，一經(jīng)推出，火爆茶市。
其中，與敦煌博物館IP合作的“飛黃騰達”聯(lián)名款，深刻展現(xiàn)了敦煌與茶的文化融合，榮獲2023繆斯設(shè)計大獎最高獎鉑金獎，另一款聯(lián)名產(chǎn)品“好運連連”獲榮金獎。驚艷世界的大師設(shè)計，細致入微的精巧細節(jié)，朗朗上口的美好寓意，讓“飛黃騰達”成為中國茶市金秋爆款，上線即頃刻售罄。兩款敦煌博物館聯(lián)名產(chǎn)品2個月創(chuàng)2700萬銷售佳績。
八馬茶業(yè)經(jīng)典產(chǎn)品——四大茗珠
在這個大變局時代，全球市場的大格局正在發(fā)生翻天覆地的變化，中國品牌也隨之在不斷地摸索與創(chuàng)新。
作為中國茶市的引領(lǐng)者，八馬茶業(yè)帶領(lǐng)全國3252家門店渠道也在不斷探索、突破茶葉市場的邊界與疆域。
面對不確定的未知與挑戰(zhàn)，八馬茶業(yè)始終保持著對行業(yè)發(fā)展的敏銳觸覺、人群受眾的精準認知，以及對茶文化堅定不移的傳承態(tài)度，推動行業(yè)的創(chuàng)新與破局，期待為行業(yè)開辟了新的發(fā)展范本。
以夢為馬，不忘初心。讓中國茶走向世界，讓世界看到中國茶的品牌力量！
