黨的二十大報(bào)告提出，“促進(jìn)群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國”。作為一項(xiàng)高強(qiáng)度的戶外有氧運(yùn)動(dòng)，跑馬拉松既鍛煉身體又磨煉意志，是鍛造人格、提升心智的重要途徑。
今年，全國多地馬拉松賽事在疫情后恢復(fù)開跑。爆發(fā)式恢復(fù)的馬拉松賽事不僅拉動(dòng)的是衣、食、住、行、游、購、娛等直接消費(fèi)需求，而且輻射范圍越來越廣，多層次、多元化的消費(fèi)需求進(jìn)一步得以激活。
“奔跑”背后的產(chǎn)業(yè)力量
6月11日上午7：30分，2023蘭州馬拉松鳴槍起跑，規(guī)模達(dá)到4萬人。
根據(jù)《2023中國田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》顯示，今年上半年全國共備案133場路跑賽事，其中全馬賽事61場，涉及26個(gè)省級(jí)行政區(qū)。隨著馬拉松的回歸，不僅激活了體育消費(fèi)市場，還帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
對(duì)于參賽者來說，裝備自然必不可少。
參加2023蘭州馬拉松的王小平給記者算了一筆賬?！拔覀円患胰?，報(bào)名費(fèi)一人60元，三人180元，一人一雙跑鞋1500多元，短褲300多，當(dāng)天零食、水等備了200元，差不多總共花了2000多元?！?/span>
快樂不止本地人。外地來蘭參加本屆“蘭馬”的陳紅梅介紹，自己從深圳來回機(jī)票1650元，酒店1200元。參賽之余，帶上家人少不了打卡熱門景點(diǎn)、品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗场！疤m州美景、美食果然名不虛傳！”陳紅梅稱贊道。
“蘭馬”已從單純的體育運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出“一人參賽全家旅游”的良性態(tài)勢(shì)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)愈加顯現(xiàn)。
“可以說，馬拉松帶來的經(jīng)濟(jì)效益是有目共睹的。很多參加者在賽事前后也會(huì)成為游客和消費(fèi)者，拉動(dòng)‘吃住行游購?qiáng)省湕l增長?！碧m州城市學(xué)院甘肅省城市發(fā)展研究院院長錢國權(quán)說。
根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，馬拉松跑者平均花費(fèi)達(dá)1.1萬元，其中包含日常訓(xùn)練的裝備、服飾、營養(yǎng)品等花銷。在衍生旅游方面，50%的跑者有外地參賽的經(jīng)歷，71%會(huì)品嘗當(dāng)?shù)孛朗?、特色小吃?4%會(huì)在當(dāng)?shù)芈糜斡^光。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，作為全國最熱情的馬拉松，前9屆“蘭馬”歷年參與賽事現(xiàn)場互動(dòng)的人數(shù)累計(jì)超360萬人。辦賽以來，共有超過600家媒體對(duì)蘭馬進(jìn)行過宣傳報(bào)道，宣傳范圍覆蓋亞洲、北美、西歐等超20個(gè)國家和地區(qū)，9屆賽事累計(jì)傳播價(jià)值超過20億元。
“跑出”城市新名片
相信很多熟悉甘肅長跑選手的人都記得李柱宏，他曾代表我國參加雅典奧運(yùn)會(huì)，是甘肅中長跑的標(biāo)志性人物。談到蘭州馬拉松，李柱宏說：“家門口有這樣一項(xiàng)比賽真的非常好，給喜歡長跑的人提供了舞臺(tái)，激發(fā)了人們參與長跑的熱情，更給城市注入了活力?！?/span>
“現(xiàn)在，‘蘭馬’早已不僅是一項(xiàng)體育賽事這么簡單，它是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市形象的有效載體，蘭馬不僅有效拉動(dòng)了蘭州旅游經(jīng)濟(jì)增長，賽事引來了人流、積聚了人氣，在賽事舉辦中逐漸帶動(dòng)形成了吃、住、行、游、購、娛的‘集聚效應(yīng)’。”李柱宏直言，如今，“蘭馬”已成為城市發(fā)展的強(qiáng)力引擎，正在持續(xù)不斷地助力蘭州市在全民健身、體育產(chǎn)業(yè)、文化旅游、城市開放等方面取得更大成績。
“蘭馬”作為目前國內(nèi)唯一一場繞黃河而跑的馬拉松賽事，42.195公里賽道沿線風(fēng)光讓各位選手不虛此行，一賽獨(dú)享黃河、鐵橋，領(lǐng)略“金城”蘭州的獨(dú)特魅力。
跑一場馬拉松，愛上一座城?！疤m馬”也早已成為除一本書、一座橋、一碗面之后蘭州的又一形象代言。
一座城市，一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，一種精神。如今的“蘭馬”，賽事品質(zhì)不斷提升、規(guī)模不斷壯大，參賽人數(shù)從最初的1萬多人增加到4萬人，并升級(jí)為“雙金賽事”，成為蘭州市對(duì)外交流、展示形象的亮麗名片。蘭馬賽道設(shè)在風(fēng)景秀麗的“黃河風(fēng)情線”，沿岸山巒起伏，流水靈動(dòng)，黃河文化與馬拉松精神在美麗的母親河畔完美融合，也讓“蘭馬”成為西北地區(qū)獨(dú)具魅力的體育賽事。
“體育+”“+體育”前景廣闊
“馬拉松跑出了一個(gè)體旅融合的大市場?！荞R’人群成為旅游消費(fèi)的‘潛力股’?！卞X國權(quán)介紹，在發(fā)達(dá)國家，體育賽事及與體育相關(guān)的活動(dòng)在旅游活動(dòng)中所占的比重已超過25%，我國以比賽促旅游大有文章可做。馬拉松賽事全面復(fù)蘇是體育產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展的一個(gè)縮影。各地不妨以馬拉松賽事為契機(jī)，謀劃如何進(jìn)一步促進(jìn)文體旅融合，充分滿足新興文體旅消費(fèi)需求。
今年以來，隨著市場大環(huán)境越來越好，全省各地積極探索、主動(dòng)作為，不斷拓展“體育+”消費(fèi)內(nèi)容，打造更多集競技、休閑、娛樂、旅游、健身等于一體的體育運(yùn)動(dòng)場景，為人們提供更健康、更豐富的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
因此，有專家表示，從提升運(yùn)動(dòng)技能到購買硬件裝備，從自身鍛煉到參加比賽，從“體育+旅游”到“體育+娛樂”，體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈點(diǎn)多、線長、面廣，要因地制宜、順勢(shì)而為，加強(qiáng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，增加項(xiàng)目供給，豐富消費(fèi)場景，推動(dòng)體育消費(fèi)提檔升級(jí)。
在今年的全省體育局長會(huì)議上也提出，加大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，滿足大眾的需要，培育體育消費(fèi)新模式，發(fā)揮品牌賽事對(duì)“體育+文化、旅游、消費(fèi)”融合發(fā)展的促進(jìn)作用。鼓勵(lì)延長體育場館營業(yè)服務(wù)時(shí)間，加長體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈條，增加體育市場活力。同時(shí)，圍繞“體育+”和“+體育”建立招商儲(chǔ)備項(xiàng)目庫，緊盯“三個(gè)500強(qiáng)”、行業(yè)100強(qiáng)中的體育行業(yè)龍頭企業(yè)，加大招商引資力度，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
隨著體育賽事重新回歸，相信會(huì)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的復(fù)蘇，進(jìn)一步提振消費(fèi)信心，未來體育行業(yè)將呈現(xiàn)多層次、多元化的消費(fèi)需求將進(jìn)一步得以釋放。
