六月，一場馬拉松比賽在西北古城點(diǎn)燃了仲夏的生機(jī)。伴著黃河的濤聲和樹影綽綽，40000人從蘭州奧體中心出發(fā)，開始了一場挑戰(zhàn)自我的旅程，而這場久違的馬拉松比賽也喚醒了人們參與體育運(yùn)動的熱情。
6月11日，參賽選手在比賽中
新華社記者 范培珅 攝
從2011年到現(xiàn)在，蘭州馬拉松不僅是一項(xiàng)競技體育賽事，更是展示蘭州城市形象、促進(jìn)蘭州城市發(fā)展的靚麗名片。體育與城市文化、旅游業(yè)的深度交融，打開了這座城市的更多發(fā)展窗口。
蘭馬“吸金”賦能 體文旅融合效應(yīng)明顯
今年是時隔3年后蘭州馬拉松的全新啟程，同往屆賽事相比，本屆賽事對路線進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，蘭州奧體中心成為今年賽事的新起點(diǎn)。全新賽道途徑黃河樓、黃河母親雕像、中山橋、白塔山公園、金城關(guān)等獨(dú)具蘭州特色的地標(biāo)景點(diǎn)，充分體現(xiàn)了蘭州“百里黃河風(fēng)情線”的城市特色，全力釋放“體文旅”結(jié)合的能量。
6月11日，參賽選手在比賽中與觀眾互動
新華社記者 馬希平 攝
隨著體育賽事開始恢復(fù)，舉辦馬拉松賽事的目的在如今的大背景下顯得更加多元。通過賽事，跑者不僅能感受到蘭州深厚的文化底蘊(yùn)，還能有效帶動特色美食、民宿酒店、文化展覽等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。
用跑馬拉松的方式丈量一座城，不僅是參加賽事，更多的意義是將蘭州馬拉松賽事延伸成為吸引上萬人到當(dāng)?shù)嘏懿铰糜蔚南M(fèi)季。
在此背景下，早在蘭馬舉辦前夕，蘭州市文化和旅游局就做出了相應(yīng)的服務(wù)——通過推出精心打造的10條蘭州市旅游精品線路，給廣大蘭馬跑者樂賞精致蘭州提供更加特色鮮明、貼心適己的選擇。
同時，在賽事期間，組委會還以賽事的舉辦為契機(jī)，舉辦“與黃河一路歡歌，共同奔跑”系列活動、沿黃馬拉松城市圓桌會議、蘭州馬拉松音樂會、蘭州馬拉松廣場舞大賽、蘭州自行車騎游大會等配套活動。通過活動的舉辦，充分整合各類商旅文體資源，為選手帶來更好的參賽體驗(yàn)。
努力拓寬文體旅融合發(fā)展渠道，蘭馬交出了令人滿意的答卷。據(jù)了解，在今年蘭馬重啟后，起點(diǎn)奧體中心附近酒店爆滿，數(shù)萬名跑者的參與帶動了跨域旅游消費(fèi)。
文創(chuàng)“破圈” 個性化產(chǎn)品供給釋放消費(fèi)潛力
作為內(nèi)陸省會城市，蘭州如何從一眾地理位置優(yōu)越的一線城市中脫穎而出？蘭馬如何在激烈的馬拉松市場中占據(jù)一席之地？
除了“夏無酷暑”的自然特征讓蘭馬選擇在仲夏時節(jié)辦賽，蘭州特有的西北古城人文風(fēng)情更是讓蘭馬獨(dú)樹一幟。通過特色化定位和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，蘭馬正在走向世界舞臺。
為了保障參賽選手順利完成比賽，“蘭馬”組委會在賽道沿線設(shè)置了功能區(qū)，賽道沿線的醫(yī)療點(diǎn)、飲料點(diǎn)、衛(wèi)生間、噴淋站、計(jì)時芯片感應(yīng)區(qū)、收容車站等功能區(qū)一應(yīng)俱全，著力消除夏季跑馬拉松可能存在的安全隱患，盡可能地為參賽選手順利完賽提供貼心周到的服務(wù)和保障。
同時，在獎牌設(shè)計(jì)上，今年的完賽獎牌充分體現(xiàn)了蘭州的文化魅力。以黃河為創(chuàng)作核心的靈感來源、貫穿獎牌正面的黃河蘭州段的流線形態(tài)，展現(xiàn)出蘭州“兩山夾一河”的獨(dú)特城市景觀。而獎牌正面黃河母親像的形象，也傳遞出這座西北古城千百年來被黃河滋養(yǎng)著成長的美好寓意。
6月11日，參賽選手在比賽中與觀眾互動
新華社記者 馬希平 攝
值得一提的是，此次蘭馬還獨(dú)具匠心打造了極富蘭州特色的周邊文創(chuàng)：帆布袋、冰箱貼、夜光鞋帶等。冰箱貼的創(chuàng)意靈感均源自蘭州方言中的趣味詞匯，通過腦洞大開及實(shí)用性極高的周邊文創(chuàng)吸引更多參加蘭馬的跑者了解蘭州的當(dāng)?shù)匚幕?/span>
這些優(yōu)質(zhì)的個性化文創(chuàng)產(chǎn)品供給，不僅服務(wù)了消費(fèi)者的文化需求和發(fā)揮文化傳承作用，同時還釋放了年輕群體的消費(fèi)潛力，成為了蘭州文旅融合消費(fèi)的新典范。
以賽惠民 推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
自2011年創(chuàng)辦以來，蘭州馬拉松已經(jīng)成功舉辦了9屆。從最初的蹣跚起步，到2018年成為“雙金”賽事、2019年“奔跑中國”系列活動的第一站，“蘭馬”在奔跑中不斷茁壯成長，目前已成為蘭州的一張體育賽事新名片。
如今，全民健身在各地蓬勃開展，戶外運(yùn)動已成為大眾喜愛的健身方式。為了讓體育更加深入融入居民生活，提高城市活力，蘭州市不斷完善全民健身賽事活動體系，積極培育全民健身品牌賽事活動，未來還將繼續(xù)高規(guī)格舉辦蘭州國際馬拉松賽、元旦黃河冬泳表演賽、蘭州市環(huán)城賽暨新區(qū)半程馬拉松賽、黃河之濱體育周、重陽登高健身大會等賽事，打造馳名國內(nèi)外的群眾體育品牌賽事。
6月11日，參賽選手在比賽中
新華社記者 范培珅 攝
馬拉松賽事豐富了市民的生活方式，也帶來了產(chǎn)業(yè)利好。借助賽事之機(jī)，蘭馬也已成為了蘭州文旅推廣的平臺，搭載黃河生態(tài)、歷史人文等內(nèi)容，獲得廣泛關(guān)注，為全民健身增添動力，為蘭州城市發(fā)展注入新動能。
據(jù)蘭州市印發(fā)的全民健身實(shí)施計(jì)劃（2021-2025年）顯示，計(jì)劃到2025年，打造“15分鐘社區(qū)體育生活圈”，經(jīng)常參加體育鍛煉人口比例超過38.5%，公共體育場館設(shè)施全面向社會開放，全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到120億元。同時，蘭州市將爭取在“十四五”末，新建5條健身步道，新增配置智能健身器材30套以上，建成智慧社區(qū)健身中心10個，完成鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道及全民健身場地器材補(bǔ)短板項(xiàng)目20個以上，深入開展“體育公園化”建設(shè)，各縣區(qū)新建或改擴(kuò)建體育公園1個以上，每萬人擁有足球場地達(dá)到0.7塊，人均體育場地面積不低于2.5平方米。
